Pour faire court: trop long ; n’ai pas lu
- Cet article présente les 10 meilleures pratiques de planification pour le Paid Search & PPC, allant de la définition des objectifs à l’utilisation de scripts pour automatiser les tâches répétitives.
Quelles sont les dix meilleures pratiques pour planifier le Paid Search et le PPC?
La planification efficace du Paid Search & PPC est essentielle pour maximiser les performances de vos campagnes publicitaires en ligne. Voici les dix meilleures pratiques à suivre :
(1) Définition des objectifs : Il est recommandé de définir les objectifs pour le programme marketing global, les plateformes publicitaires et au niveau de la campagne. Ces objectifs guideront l’ensemble du programme PPC en fixant des objectifs primaires et secondaires.
(2) Révision et optimisation du budget : Il est crucial de réconcilier les dépenses planifiées par rapport aux dépenses réelles. il faut aussi identifier les campagnes à éliminer pour libérer des budgets. En plus, il faut évaluer s’il y a du trafic supplémentaire disponible pour les campagnes réussies.
(3) Exploration de nouvelles plateformes publicitaires : Tester de nouvelles plateformes publicitaires en fonction de l’audience cible. Aller au-delà des plateformes Google, Microsoft et Meta Ads. Considérer des plateformes telles que LinkedIn, TikTok, Pinterest et Snapchat.
Revue des mots-clés et des audiences
(7) Revue des mots-clés : Il est important d’évaluer si les groupes de mots-clés représentent toujours correctement la marque. Il convient également de revoir les termes de recherche déclenchant les annonces pour découvrir des tendances et des comportements. Mettre à jour les règles de mots-clés actuelles et vérifier les rapports de termes de recherche.
(8) Revisite des audiences : Il est conseillé de revoir les audiences que vous avez sélectionnées précédemment. Utilisez des fonctionnalités automatisées pour élargir vos audiences tout en surveillant les performances. Vérifiez les options, telles que le ciblage d’utilisateurs LinkedIn et les audiences In-market et d’intention personnalisée.
Organisation des sources de données et réévaluation des rapports
(9) Organisation des sources de données : Utiliser des plateformes d’analyse comme Google Analytics pour centraliser les données publicitaires.
(10) Comment réévaluer les rapports ? Parmi les meilleures pratiques, il est conseillé de revoir les métriques clés de la publicité PPC et d’ajouter de nouvelles données pertinentes aux rapports. Cela assurera que les données sont utiles et compréhensibles pour les parties prenantes.
Utilisation de scripts et collaboration pour une planification PPC efficace
(11) Utilisation de scripts : Utiliser des scripts pour automatiser la génération de rapports et les tâches répétitives dans Google Ads. Explorer les ressources en ligne pour commencer à utiliser des scripts.
(12) Collaboration dans la planification PPC : Il est important de collaborer avec d’autres experts en PPC pour partager des idées et des meilleures pratiques. Utiliser des ressources, telles que l’association Paid Search pour établir des relations et trouver des événements dans l’industrie.