TL;DR : L’importance de la publicité inclusive et de l’ingénierie des invites pour les marques
- La publicité inclusive favorise les connexions avec la génération Z et augmente l’intention d’achat.
- Microsoft partage des conseils pour améliorer la rédaction publicitaire grâce à l’ingénierie des invites.
- L’ajout de modificateurs inclusifs et l’expérimentation avec le ton sont essentiels pour personnaliser la copie publicitaire.
- Les marques doivent rester responsables de la sortie de leur Copilot pour des campagnes publicitaires réussies.
Comment la publicité inclusive peut-elle transformer l’intention d’achat ?
La publicité inclusive est devenue un élément crucial pour les marques qui cherchent à établir un lien authentique avec leur public, en particulier la génération Z. Selon une recherche de Microsoft, 76% des jeunes consommateurs souhaitent soutenir les marques qui véhiculent un message authentique. De plus, 70% font davantage confiance à une marque qui représente la diversité dans ses campagnes publicitaires, tandis que 47% se sentiront plus enclins à faire confiance à une marque s’ils se sentent représentés dans les publicités.
Ces statistiques soulignent non seulement l’importance de l’inclusivité dans la publicité, mais elles révèlent également que l’inclusivité peut influencer positivement les résultats financiers d’une entreprise. En effet, une augmentation de 23% de l’intention d’achat a été observée lorsque les publicités les plus inclusives étaient diffusées. À l’inverse, 49% des consommateurs de la génération Z pourraient se tourner vers un concurrent qui représente mieux leurs valeurs.
Quelles sont les astuces d’ingénierie des invites pour une copie publicitaire plus efficace ?
Pour améliorer la rédaction publicitaire et obtenir de meilleures performances, Microsoft propose des conseils pour une ingénierie des invites efficace. Une invite bien conçue doit informer l’intelligence artificielle sur plusieurs aspects : le rôle qu’elle doit jouer (par exemple, rédacteur publicitaire), les objectifs de la tâche (écrire plusieurs versions de la copie publicitaire à une longueur spécifiée), le contexte du produit ou service, des détails sur le public cible, le ton ou la voix de la marque dans la copie, ainsi que les directives de la marque, les recherches de marché ou toute information source supplémentaire.
Il est également suggéré d’ajouter des modificateurs inclusifs pour améliorer l’invite en intégrant des métaphores qui soulignent la connexion, l’ouverture d’esprit, l’exploration et l’équilibre (représentation de tous). Ces aspects peuvent être définis à l’aide d’une liste de 50 mots pour signaler l’inclusivité dans la copie publicitaire.
Expérimentation avec le ton et les émotions dans les invites
Il est important de considérer le ton et les émotions lors de la rédaction de votre invite pour la copie publicitaire. Le ton fait référence à la manière dont votre message est présenté, tandis que les émotions se réfèrent à ce que vous souhaitez que votre public ressente après l’avoir lu. L’intelligence émotionnelle dans la publicité permet aux marques de se connecter avec leur audience d’une manière qui les laisse se sentir contents, clairs, confiants et en sécurité avec votre marque.
Les annonceurs peuvent utiliser Microsoft Copilot pour déterminer le bon ton pour un public spécifique (Gen Z vs. Gen X) qui résulterait en une émotion telle que la sécurité, rendant le consommateur plus susceptible d’effectuer un achat.
Quelle est la responsabilité des annonceurs dans l’utilisation de l’IA pour la rédaction publicitaire ?
Il est conseillé aux annonceurs de rester responsables de la sortie de leur Copilot, agissant comme le pilote de la campagne. En étant conscient du ton, des sentiments, des vérités sur le produit, des informations sur la publicité inclusive et des valeurs de la marque que vous souhaitez inclure et transmettre, vous pouvez créer des invites qui susciteront les meilleures réponses possibles de l’IA générative.
Personnaliser votre copie publicitaire pour refléter un public diversifié avec l’aide de l’ingénierie des invites inclusives favorise la confiance et peut entraîner des résultats commerciaux tangibles.