TL;DR : les dernières évolutions du ciblage Meta pour les annonceurs
– Introduction de nouvelles options d’analyse et de ciblage d’audience chez Meta
– Importance accrue pour les annonceurs grâce à une optimisation plus efficace des campagnes
– Fonctionnement du nouveau segment d’audience “engaged customers”
– Analyse des résultats avec le nouveau segment dans Ads Manager
– Ciblage amélioré dans les campagnes Advantage+ Shopping
– Avis d’un expert en publicité digitale sur les mises à jour de Meta
Quelles sont les nouvelles fonctionnalités de ciblage d’audience annoncées par Meta ?
Meta a récemment mis à jour ses outils d’analyse et de ciblage d’audience pour les annonceurs, avec un accent particulier sur les campagnes Advantage+ Shopping.
Ces nouveautés permettent de générer des rapports plus détaillés sur les comportements d’audience et de cibler spécifiquement des individus qui se sont montrés intéressés par les produits ou services proposés, sans pour autant avoir procédé à un achat.
Pour plus de détails sur cette actualité, consultez Search Engine Land.
Pourquoi ces mises à jour sont-elles importantes pour les annonceurs ?
Ces mises à jour sont cruciales car elles améliorent la compréhension des annonceurs sur leur audience, ce qui se traduit par une optimisation plus pointue des campagnes publicitaires.
Elles offrent également des capacités de ciblage plus précises, permettant d’atteindre des consommateurs à forte valeur ajoutée, ce qui peut augmenter significativement les conversions et le succès global de la campagne.
Comment fonctionne le nouveau segment d’audience “engaged customers” ?
Meta introduit un nouveau segment d’audience dénommé “engaged customers audience segment”.
Cette fonctionnalité innovante permet aux annonceurs de définir les clients engagés à l’aide d’audiences personnalisées et de recevoir des rapports détaillés spécifiquement pour cette audience.
Comment peut-on analyser les résultats avec le nouveau segment dans Ads Manager ?
Pour analyser les résultats avec le nouveau segment, les annonceurs peuvent se rendre dans le menu “Breakdown” d’Ads Manager et sélectionner “Demographics by Audience Segments”.
Cela leur permet d’afficher des lignes séparées pour les nouveaux clients, les clients existants et les clients engagés, offrant ainsi une vue plus claire sur la performance de leurs campagnes.
Qu’est-ce que le ciblage amélioré dans les campagnes Advantage+ Shopping ?
Le ciblage amélioré dans les campagnes Advantage+ Shopping permet de spécifier les clients engagés via une audience personnalisée dans les paramètres du compte publicitaire.
Les clients engagés sont ceux qui sont déjà conscients de l’entreprise ou qui ont interagi avec les produits ou services mais n’ont pas encore effectué d’achat.
Quels retours donne l’expert en publicité digitale sur les mises à jour de Meta ?
Jon Loomer, un expert reconnu en publicité digitale, souligne que la mise à jour de Meta offre une vue significative sur la performance des campagnes.
Elle aide les annonceurs à comprendre la contribution des ventes venant des nouveaux clients, des clients actuels et de ceux engagés sans achat.
En outre, elle fournit de la clarté sur la livraison des campagnes Advantage+ Shopping, surtout en raison du contrôle limité de l’annonceur sur le ciblage.