TL;DR : Nouveaux diagnostics Google Ads en test
– Nouvelle interface utilisateur pour les diagnostics Google Ads en cours de test
– Inquiétudes soulevées par la communauté PPC concernant la puissance des annonces
– Réaction de la communauté PPC face à la nouvelle interface
– Clarifications apportées par Ginny Marvin, liaison Google Ads
– Recommandations officielles pour la puissance des annonces et le “pinning”
– Impact de la puissance des annonces sur les impressions
– Évaluation de la qualité des annonces et son influence sur les enchères
– Consensus de la communauté PPC après les éclaircissements de Google
Quel est le nouveau test d’interface utilisateur de Google Ads et quels sont les problèmes soulevés ?
Google teste une nouvelle interface utilisateur pour la vue des diagnostics des Google Ads, un changement qui a immédiatement attiré l’attention de la communauté des professionnels du PPC (Pay-Per-Click).
La principale préoccupation soulevée par cette mise à jour est le problème de la faible puissance des annonces, ce qui a suscité de vives inquiétudes parmi les experts en publicité numérique.
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Quelle a été la réaction de la communauté PPC face à ce test ?
Les professionnels du PPC ont exprimé leur inquiétude quant à la possibilité que les annonces avec une faible puissance ne soient plus diffusées.
Il existe également une crainte que la puissance des annonces soit utilisée par Google pour limiter les impressions de manière arbitraire.
En réponse à ces préoccupations, des discussions ont émergé autour des meilleures pratiques de “pinning”, ou épinglage, des éléments d’annonce pour optimiser les performances.
Quelles clarifications ont été apportées par Ginny Marvin, la liaison de Google Ads ?
Ginny Marvin a clarifié que la notion de puissance des annonces et les détails du “pinning” ne sont pas des concepts nouveaux.
Elle a également indiqué que bien que la vue des diagnostics soit en test, les signaux utilisés pour évaluer la puissance des annonces sont les mêmes que par le passé.
Quelles sont les recommandations officielles concernant la puissance des annonces et le “pinning” ?
Il est suggéré d’utiliser la puissance des annonces comme un outil diagnostique pour évaluer la diversité et la pertinence des actifs d’une annonce.
Pour le “pinning”, il est recommandé d’épingler 2 ou 3 titres ou descriptions à chaque position, si possible, pour augmenter le nombre de combinaisons d’annonces.
Cependant, il faut noter que le “pinning” peut être nécessaire mais qu’il restreint le nombre de combinaisons possibles.
Quelle est la relation entre la puissance des annonces et les impressions ?
Une faible puissance des annonces pourrait être un indicateur d’un manque d’impressions, mais cela ne devrait pas empêcher les annonces de participer aux enchères.
Comment la qualité des annonces est-elle évaluée et quel est son impact sur les enchères ?
Le score de qualité est un outil diagnostique qui n’intervient pas directement dans l’enchère mais fournit une évaluation comparative de la qualité d’une annonce.
Il est basé sur les impressions historiques pour les recherches exactes du mot-clé concerné.
Quel est le consensus général après les clarifications de Google ?
Après les clarifications de Google, la communauté PPC semble rassurée que les annonces ne sont pas en difficulté et que les pratiques habituelles peuvent continuer à être appliquées.