TL;DR : La nouvelle définition des “Top Ads” de Google
– Google a révisé la définition des annonces “Top Ads”.
– Les “Top Ads” peuvent être placées au-dessus ou en dessous des résultats organiques.
– Des métriques clés aident à comprendre le placement des annonces.
– Cette mise à jour est cruciale pour les stratégies de marketing digital.
Comment Google a-t-il changé la donne avec les “Top Ads” ?
Google, le géant de la recherche en ligne, a récemment revu sa définition des annonces publicitaires considérées comme “Top Ads” dans les résultats de recherche.
Ginny Marvin, la liaison Google Ads, a annoncé sur X (anciennement Twitter) le 27 mars 2024, que cette mise à jour vise à mieux refléter la manière dont les annonces peuvent apparaître dans la recherche Google aujourd’hui.
Cela signifie que les “Top Ads” ne sont plus exclusivement cantonnées au-dessus des résultats de recherche organiques mais peuvent également se situer en dessous, offrant ainsi une plus grande flexibilité et visibilité aux annonceurs.
Quels sont les changements apportés à la définition des “Top Ads” ?
La nouvelle définition indique que les “Top Ads” sont adjacentes aux premiers résultats de recherche organiques.
Elles peuvent se situer au-dessus ou en dessous des résultats organiques selon les requêtes, ce qui implique que le placement des “Top Ads” est dynamique et peut changer en fonction de la recherche de l’utilisateur.
Cette flexibilité accrue pourrait permettre une meilleure adaptation aux comportements des internautes et aux formats d’annonces.
Quelles sont les métriques importantes pour comprendre le placement des annonces ?
Pour évaluer efficacement le placement des annonces, il est essentiel de se concentrer sur des métriques telles que le taux d’impression en haut de page – “Impr. (Top) %” et le taux d’impression en position absolue en haut de page – “Impr. (Abs. Top) %”.
Ces indicateurs sont cruciaux car ils aident les annonceurs à comprendre les opportunités d’amélioration de la visibilité de leurs annonces parmi les “Top Ads” ou en première position.
Pourquoi cette mise à jour est-elle importante pour Search Engine Journal (SEJ) ?
La mise à jour est essentielle pour les annonceurs et les marketeurs utilisant Google Ads pour atteindre leur public cible.
Comprendre le placement des annonces sur la page de résultats de recherche peut aider à optimiser les campagnes et améliorer les taux de clics (CTR).
Comment cette mise à jour peut-elle aider les annonceurs ?
Les annonceurs peuvent utiliser ces métriques pour définir leurs enchères et augmenter le pourcentage de leurs annonces apparaissant parmi les “Top Ads” ou en première position.
En surveillant leur part d’impression en haut de page et leur part d’impression absolue en haut de page, les annonceurs peuvent identifier des opportunités pour améliorer le placement de leurs annonces et générer plus de trafic vers leur site web.
Comprendre les métriques liées à la part d’impression perdue en raison du budget ou du classement des annonces (Ad Rank) peut aider à identifier les points à améliorer dans la gestion des campagnes.
En résumé, que doit-on retenir de la mise à jour de Google sur les “Top Ads” ?
La définition des “Top Ads” inclut désormais la possibilité que des annonces apparaissent en dessous des résultats organiques pour certaines requêtes.
Les métriques de top et de position absolue en haut de page offrent un aperçu du placement des annonces sur la page de résultats de recherche.
Les annonceurs peuvent utiliser ces métriques pour fixer des objectifs d’enchères, identifier des limitations budgétaires, améliorer le classement des annonces et affiner leurs stratégies publicitaires.
Pour en savoir plus sur cette mise à jour, consultez l’article du Search Engine Journal.