TL;DR : Les scandales récents de Google et leurs impacts sur le référencement
- Les pratiques de Google avec les fonctionnalités de SERP basées sur des listes soulèvent des questions d’équité et de transparence.
- Ces fonctionnalités copient les pratiques de SEO programmatique, autrefois qualifiées de spam par Google.
- Elles compromettent l’expérience utilisateur et réduisent la visibilité des éditeurs de contenu original.
- Une analyse détaillée révèle comment ces fonctionnalités favorisent les intérêts financiers de Google au détriment de l’écosystème de recherche.
Comment les fonctionnalités de SERP influencent-elles le paysage de la recherche en ligne ?
Google a commencé à expérimenter avec des carrousels en 2017 et a introduit par la suite des résumés de contenu pour les contenus basés sur des listes. En 2022, une nouvelle fonctionnalité SERP, From sources across the web, semble avoir remplacé toutes les précédentes. Cette pratique, qui aligne avec le SEO programmatique, semble favoriser les grandes marques et les entités déjà bien établies, tout en occultant les idées originales des éditeurs plus modestes.
Les recherches commerciales telles que “meilleurs” services ou idées de rendez-vous sont particulièrement affectées, avec des résultats souvent dominés par des contenus sponsorisés ou des listes générées de manière programmatique, réduisant la visibilité des contenus organiques.
Quelles conséquences pour les utilisateurs et les éditeurs web ?
La précision, l’autorité et la qualité globale des SERPs sont remises en question, notamment en ce qui concerne l’intention de recherche de l’utilisateur. Des analyses montrent que les fonctionnalités de liste de Google comprennent souvent des informations obsolètes, inexactes ou biaisées, et reposent sur des sources de faible qualité ou non pertinentes. Cette pratique ne profite ni aux utilisateurs, qui reçoivent des informations de moindre qualité, ni aux éditeurs, qui voient leur visibilité organique réduite.
Les motivations de Google : une question de revenus publicitaires
Malgré les coûts et ressources nécessaires pour fournir des informations précises et de qualité, Google semble privilégier l’augmentation de ses revenus publicitaires. Les entreprises et les marques qui domineraient autrement les résultats de recherche organiques pour ces types de requêtes sont désormais contraintes de payer pour la visibilité, soit via des placements sponsorisés sur des sites tiers, soit via des annonces Google Ads.
En quoi ces pratiques de Google affectent-elles l’écosystème de recherche global ?
Ces fonctionnalités SERP de Google, en promouvant des contenus non originaux et en dévalorisant les idées innovantes, contribuent à un appauvrissement du paysage de la recherche et de l’information en ligne. Elles créent un cercle vicieux où les idées originales sont moins visibles et donc moins susceptibles d’être partagées ou reconnues, conduisant les utilisateurs à se tourner vers d’autres plateformes pour des recommandations plus personnelles et originales.
Pourquoi devons-nous nous préoccuper de ces enjeux ?
Il est crucial de reconnaître l’impact de ces pratiques sur les utilisateurs, les prestataires de services et les éditeurs, et de comprendre pourquoi il est de plus en plus difficile de se classer organiquement pour des requêtes à intention commerciale sans recourir à des placements sponsorisés. Cette analyse vise à sensibiliser à ces défis et à encourager une prise de conscience collective pour inciter Google à prendre en compte nos préoccupations et à améliorer la qualité de son moteur de recherche.