TL;DR : Microsoft élargit sa stratégie d’enchères pour les campagnes
– Extension de la stratégie d’enchères Maximum Conversion Value
– Automatisation des enchères pour les campagnes shopping et de recherche
– Inclusion possible d’un ROAS cible
– Nécessité du suivi des conversions via Microsoft
– Activation automatique de MSCLKID pour le suivi des conversions
– Disponibilité de la plateforme en cinq nouvelles langues
– Introduction de la fonctionnalité de recadrage intelligent des images
Qu’est-ce que l’extension de la stratégie d’enchères de Microsoft ?
Microsoft étend sa stratégie d’enchères Maximum Conversion Value à tous les types de campagnes shopping et de recherche.
Cette stratégie, auparavant exclusive aux campagnes de shopping intelligentes, ajuste automatiquement les enchères en temps réel pour maximiser la valeur totale de conversion dans le cadre du budget.
Possibilité d’inclure un ROAS cible (retour sur dépenses publicitaires) pour ceux ayant des objectifs de ROI spécifiques.
Pour en savoir plus sur cette actualité, consultez l’article sur Search Engine Land.
Pourquoi cette extension est-elle importante pour les annonceurs ?
La gestion automatisée des enchères simplifie la gestion des campagnes pour les annonceurs en optimisant la performance sans intervention manuelle.
Des préoccupations existent quant au manque de contrôle, en particulier concernant les dépenses.
Quelles sont les exigences pour utiliser ces stratégies d’enchères basées sur les conversions ?
Les stratégies d’enchères basées sur les conversions et les revenus nécessitent un suivi des conversions via la plateforme de Microsoft.
Le suivi est réalisé grâce au Universal Event Tracking (UET) et/ou aux conversions hors ligne.
Comment Microsoft assure-t-il le suivi des conversions ?
Microsoft activera automatiquement Microsoft Click ID (MSCLKID) pour tous les annonceurs éligibles plus tard dans le mois.
L’auto-tagging de MSCLKID, activé par défaut pour les nouveaux comptes, garantit un suivi précis des conversions.
Qu’est-ce que le MSCLKID et pourquoi est-il important ?
MSCLKID est un identifiant unique dans les URL de pages de destination qui aide les annonceurs à suivre efficacement les conversions sur le site.
Il assure le suivi des conversions même lorsque le cookie Microsoft ne peut pas être retourné en raison des paramètres du navigateur.
Quelle est la déclaration de Microsoft concernant cette extension ?
Microsoft déclare que la stratégie d’enchères Maximize Conversion Value aide les annonceurs à optimiser les conversions à haute valeur et la valeur totale des ventes de leur campagne.
Quelles sont les nouvelles options linguistiques disponibles sur la plateforme Microsoft Advertising ?
La plateforme est maintenant disponible en cinq nouvelles langues : thaï, malais, indonésien, filipino et hindi.
Cela permet d’atteindre un public plus large et de personnaliser les campagnes pour les langues locales.
Quelle est la nouvelle fonctionnalité introduite par Microsoft pour les images ?
Microsoft a introduit une nouvelle fonctionnalité alimentée par l’IA : le recadrage intelligent des images pour les annonces d’audience et les extensions d’images.
Cet outil utilise l’IA pour analyser les images et les recadrer automatiquement afin de mettre en évidence la partie la plus importante.
Microsoft continue d’innover dans le domaine de la publicité numérique, en offrant aux annonceurs des outils puissants pour optimiser leurs campagnes. Avec ces nouvelles fonctionnalités et options linguistiques, la plateforme Microsoft Advertising se positionne comme un acteur incontournable pour atteindre efficacement les consommateurs à travers le monde.