TL;DR : comment analyser les termes de recherche Performance Max pour réussir en PPC ?
– Nécessité de comprendre les termes de recherche en PPC
– Introduction du rapport campaign_search_term\_insight par Google
– Accès et analyse des données pour optimiser les campagnes
– Utilisation de GPT-4 pour l’analyse
– Actions à entreprendre suite à l’analyse
– Amélioration des résultats PPC avec les insights obtenus
comment analyser les termes de recherche Performance Max pour réussir en PPC ?
Les campagnes Performance Max de Google sont devenues essentielles pour les annonceurs PPC cherchant à maximiser leur visibilité et leurs conversions. Cependant, un problème majeur a été le manque de transparence concernant les requêtes de recherche déclenchant les publicités.
Heureusement, en février 2023, Google a introduit un nouveau rapport, nommé campaign_search_term\_insight, qui offre une visibilité améliorée sur ces données cruciales.
quelles données sont désormais disponibles ?
Le rapport d’insights dévoilé par Google offre aux annonceurs l’accès à des données précédemment inaccessibles. Les utilisateurs peuvent maintenant voir les requêtes de recherche réelles, les catégories de recherche associées, ainsi que les clics, les impressions, et d’autres mesures de performance essentielles.
Cependant, il est à noter que les coûts associés à ces termes ne sont pas fournis dans le rapport.
comment accéder aux données ?
Pour accéder à ces insights, les annonceurs peuvent utiliser un script spécialement conçu pour extraire automatiquement les données dans un tableur. Cela facilite grandement la manipulation et l’analyse des termes de recherche Performance Max pour les experts en PPC.
Un script, créé par l’auteur de l’article source, peut être utilisé pour placer efficacement ces termes de recherche dans un tableur.
comment analyser les données ?
Une fois les données extraites, diverses analyses peuvent être effectuées. Il est conseillé de chercher des termes de recherche pertinents et performants, et de passer en revue les catégories de recherche pour identifier de nouvelles opportunités de mots-clés. Les impressions peuvent également être triées pour repérer les termes à faible clic, ce qui peut indiquer une pertinence médiocre.
comment utiliser GPT-4 pour analyser les données ?
GPT-4 peut être un outil précieux pour analyser les données et trouver des idées d’optimisation. Quatre segments de données peuvent être spécifiquement étudiés : les termes à haute conversion, les termes à haute valeur, les métriques d’efficacité, ainsi que les insights de catégorie et de sous-catégorie.
comment agir sur les données ?
Après l’analyse, il est recommandé d’entreprendre trois actions principales : ajouter des termes non pertinents en tant que mots-clés négatifs, optimiser les annonces et les pages de destination pour les requêtes performantes, et affiner le ciblage de l’audience en fonction des informations acquises.
comment utiliser les termes de recherche Performance Max pour améliorer les résultats PPC ?
L’utilisation stratégique des termes de recherche Performance Max est cruciale pour améliorer les résultats PPC. En accédant et en analysant les données, puis en agissant sur les insights, les annonceurs peuvent s’attendre à des annonces plus pertinentes, à des coûts plus bas et à une augmentation des conversions de leurs campagnes Performance Max.