Trop long ; pas lu: TikTok expérimente des influenceurs virtuels pour les publicités vidéo
- Création d’influenceurs virtuels animés par l’IA
- Possibilité pour ceux-ci de rivaliser avec les créateurs humains pour les contrats publicitaires lucratifs
- Utilisation de scripts pour des annonces vidéo issus de prompts de marques et de vendeurs de TikTok Shop
TikTok teste-t-il des influenceurs virtuels pour les annonces vidéo ?
TikTok, la plateforme de médias sociaux à la mode, explore de nouvelles perspectives en mettant à l’épreuve des influenceurs virtuels pour les annonces vidéo. Ces derniers, guidés par l’intelligence artificielle (IA), ont le potentiel de faire concurrence aux créateurs humains pour obtenir des contrats publicitaires intéressants. Ils sont capables de suivre des scripts pour des annonces vidéo à partir d’indications offertes par des marques et des vendeurs de TikTok Shop.
Ces influenceurs ont été créés pour apporter une touche novatrice à la publicité sur TikTok en utilisant la force de l’IA pour construire des contenus attractifs et impliquant. Néanmoins, les premières expérimentations ont révélé que ces avatars IA n’ont pas généré autant de ventes en commerce électronique que leurs homologues humains. De plus, le nouvel instrument n’est pas encore accessible pour les annonceurs, ce qui limite son influence sur les ventes pour le moment.
Quelles sont les préoccupations des annonceurs ?
Les annonceurs ont exprimé des inquiétudes face à l’usage de stratégies de marketing manipulatrices par les influenceurs virtuels. Ils redoutent également que l’avènement de ces créateurs virtuels nuisent aux influenceurs physiques et provoquent une fuite des utilisateurs sur la plateforme.
Même s’il peut être tentant d’utiliser des influenceurs AI pour promouvoir des produits, les ventes plus modestes ainsi que les problèmes éthiques actuels pourraient rendre cette option moins captivante pour les marques. Il est crucial pour les annonceurs de trouver un équilibre entre utilisation de l’IA et maintien de l’authenticité et la transparence dans leurs campagnes publicitaires.
TikTok n’a toujours pas réagi aux demandes de commentaires de Search Engine Land concernant ces essais d’influenceurs virtuels. Il reste à savoir comment la plateforme intégrera ces nouvelles fonctionnalités et comment les annonceurs pourront exploiter l’IA et l’automatisation à grande échelle pour optimiser leurs campagnes publicitaires.
Pour approfondir comment les annonceurs peuvent tirer parti de l’IA et de l’automatisation à grande échelle, consulter l’article “How Advertisers Can Leverage AI and Automation at Scale” offrant des conseils et des stratégies pratiques.