Omnicom Media lance le CES avec un partenariat

Omnicom Media a récemment dévoilé un partenariat stratégique avec Google lors du CES, mettant l’accent sur une analyse approfondie de l’intention des utilisateurs. Cette initiative vise à révolutionner la manière dont les marques exploitent les données de recherche à l’ère de l’IA, offrant des insights précieux pour mieux comprendre les attentes des consommateurs. En développant un nouvel outil spécialisé, Omnicom s’efforce de démystifier les comportements d’achat et d’adapter les stratégies marketing en fonction des signaux d’intention émergents, transformant ainsi l’approche conventionnelle au sein de l’industrie.

Lors de la dernière édition du Consumer Electronics Show (CES), Omnicom Media a dévoilé un partenariat stratégique avec Google visant à établir un nouvel agent d’analyse qui permet aux marques d’obtenir des insights plus profonds sur l’utilisation du search dans un environnement propulsé par l’IA. Cette initiative, qui s’inscrit dans un contexte où l’analyse de l’intention des consommateurs revêt une importance capitale, a été mise en lumière lors de cet événement majeur. Dans un monde où les dynamiques de recherche évoluent rapidement, comprendre l’intention derrière les requêtes représente un enjeu crucial pour les entreprises.

Une approche innovante pour comprendre l’intention des consommateurs

Omnicom a initié ce projet en s’appuyant sur des recherches menées par Joanna O’Connell, responsable de l’intelligence chez Omnicom Media. L’objectif est clair : cerner ce qui influence véritablement les comportements d’achat des consommateurs. O’Connell souligne que toutes ces nouvelles données permettent d’éliminer l’asymétrie d’information traditionnelle entre sellers et buyers. La question centrale est de savoir comment amener les machines, en particulier celles utilisant l’IA générative, à influencer positivement les humains.

Création de l’outil d’insights sur l’intention des consommateurs

Partant de cette réflexion, Omnicom a mis en place ce qu’ils appellent le consumers prompt insights tool. Cette solution novatrice exploite une multitude de signaux de recherche, offrant ainsi aux clients une meilleure compréhension des attentes des consommateurs. Par exemple, au lieu de simplement rechercher des aspirateurs, il est désormais possible de poser des questions plus spécifiques comme : “quel est le meilleur aspirateur humide pour nettoyer des zones humides sablonneuses ?” Cette précision dans les requêtes traduit un signal d’intention supérieur.

L’impact direct sur les efforts de recherche des clients

Les clients d’Omnicom ont rapidement apprécié cette capacité d’analyse approfondie. Selon Jillian Davis, directrice de la technologie marketing chez Cox Automotive, cet outil a considérablement réduit le temps consacré aux analyses concurrentielles, le rendant ainsi essentiel dans un secteur où des changements peuvent survenir rapidement. “Nous avons une visibilité sur ce que les acheteurs automobiles recherchent réellement, ce qui nous permet d’affiner nos stratégies de recherche payante, de planification de contenu et de partenariats commerciaux”, a-t-elle déclaré.

Intégration de données variées pour une vision holistique

Au-delà de l’amélioration des équipes de recherche, il est devenu vital d’associer les différentes sources de données pour comprendre les tendances de demande. Michael Sondak, vice-président senior de la recherche chez Omnicom Media, évoque la possibilité de découvrir de nouveaux prompts et requêtes qui pourraient nécessiter la création de contenu inédit. Cette approche favorise également une reconfiguration des publicités et mots-clés.

Accès renforcé à des données précieuses via Google

Dans le cadre de ce partenariat, Google offre à Omnicom Media un accès direct à des données précieuses provenant de Google Insights, Keyword Planner et Search Console, ainsi que de l’outil Gemini. Cela permet d’obtenir des résultats qui vont de la catégorisation de requêtes à la création de contenu pour des campagnes ciblées. Dru Sil, directeur exécutif de la stratégie produit pour la plateforme Omni d’Omnicom, précise que ces outils viendront enrichir encore davantage l’expérience client.

Les conséquences sur les dépenses média des clients

Megan Pagliuca, directrice produit auprès d’Omnicom Media North America, prévoit que ces avancées auront un impact significatif sur les budgets des clients. Elle soutient que les marques doivent accorder une attention particulière aux influenceurs et s’assurer que leur contenu est facilement découvrable par le biais de LLMs (modèles de langage en grande échelle). Dans un paysage où la dynamique de recherche évolue rapidement, les entreprises doivent s’adapter en permanence pour rester compétitives.

Omnicom Media entame le Consumer Electronics Show (CES) avec une collaboration stratégique avec Google, visant à approfondir l’analyse de l’intention des consommateurs dans un environnement de recherche propulsé par l’intelligence artificielle. Ce projet repose sur l’intégration de signaux de recherche, permettant aux marques de mieux comprendre les besoins et désirs de leurs clients, tout en révolutionnant leurs stratégies de recherche.

Une initiative novatrice à CES

À chaque événement majeur, Omnicom cherche à explorer des problématiques cruciales pour ses clients. Cette année, l’accent est mis sur la transformation de la recherche dans un contexte dicté par l’IA. Le partenariat entre Omnicom et Google vise à offrir aux marques un accès plus détaillé aux intentions des consommateurs, essentielles pour renforcer les efforts de recherche marketing. Selon Joanna O’Connell, responsable de l’intelligence chez Omnicom Media, cette démarche se concentre sur la façon dont les marques peuvent utiliser les nouvelles données pour adapter leurs approches.

Le rôle de l’outil d’insights sur l’intention des consommateurs

Le « consumer prompt insights tool », conçu par Omnicom, offre une solution approfondie en tirant parti de divers signaux de recherche. Cet outil permet aux entreprises de bénéficier d’une compréhension claire de ce que recherchent réellement les consommateurs. Par exemple, plutôt que de simplement rechercher des aspirateurs, les utilisateurs peuvent poser des questions comme “quel est le meilleur aspirateur à eau pour nettoyer des zones humides” — une indication claire d’intention qui dépasse les simples mots-clés.

Optimisation des efforts marketing en temps réel

Les clients d’Omnicom apprécient la capacité d’obtenir des analyses approfondies sur les intentions des consommateurs, ce qui permet d’ajuster leurs stratégies de façon plus proactive. Des professionnels comme Jillian Davis, directrice de la technologie marketing chez Cox Automotive, déclarent que cet outil a réduit le cycle d’analyse concurrentielle de semaines à quelques jours. Obtenir des informations en temps réel sur les tendances de recherche est désormais crucial dans un contexte où une seule nouvelle peut bouleverser le paysage marketing.

Accès direct aux données de Google

Google facilite également l’accès d’Omnicom Media à ses données par le biais d’outils tels que Google Insights et Keyword Planner. Cette initiative permet de mieux classer les requêtes et mots-clés, ce qui pourrait transformer le contenu des campagnes marketing. La directrice de la stratégie produit chez Omnicom, Dru Sil, souligne que cela pourrait avoir des répercussions significatives sur la façon dont les campagnes sont conçues et mises en œuvre.

Impact sur les budgets publicitaires

Selon Megan Pagliuca, directrice produit chez Omnicom Media Nord-Amérique, cette initiative pourrait bouleverser la répartition des budgets publicitaires. Elle affirme qu’une part plus importante des budgets devrait être allouée aux influenceurs, sachant que le contenu doit également être conçu pour être facilement découvrable au sein des modèles de langage larges (LLM).

Pour en savoir plus sur les évolutions de la recherche par IA et l’impact sur le marketing, consultez nos articles sur les projets de Google, l’évolution de l’IA chez Google, ou encore sur l’intégration de l’IA dans ses nouveaux appareils Pixel.

• Partenariat : Omnicom Media & Google
• Événement : Consumer Electronics Show (CES)
• Objectif : Analyse approfondie de l’intention des utilisateurs
• Outil lancé : Consumer prompt insights tool
• Compréhension : Signaux de recherche analysés
• Impact : Optimisation des stratégies de recherche
• Exemples d’utilisation : Recherche de produits spécifiques (comme les aspirateurs)
• Accès direct : Données de Google Insights et Search Console
• Évolution : Update des habitudes d’achat des consommateurs
• Insights : Utilisation pour le contenu, partenariats et stratégies publicitaires

Omnicom Media, lors de sa participation au CES, a annoncé un partenariat stratégique avec Google visant à concevoir une solution innovante dédiée à l’analyse approfondie de l’intention des consommateurs. Ce projet vise à fournir aux marques des outils pour décoder les nouvelles dynamiques de recherche alimentées par l’IA, en offrant des insights pertinents et adaptés pour influencer efficacement les comportements d’achat.

Compréhension de l’intention des consommateurs

Il est essentiel pour les marques de saisir non seulement les mots-clés recherchés par les consommateurs, mais aussi le contexte et l’intention derrière ces recherches. Omnicom, à travers sa collaboration avec Google, développe un outil d’analyse des signaux de recherche qui va bien au-delà des simples termes de recherche. Cette approche consiste à comprendre ce que les consommateurs souhaitent réellement apprendre ou acquérir, permettant ainsi aux marques d’ajuster leur contenu et leurs stratégies de manière plus précise.

Le rôle de l’outil d’analyse des signaux de recherche

L’outil créé par Omnicom est désigné comme le “consumer prompt insights tool”. Cet agent intelligence, en exploitant divers signaux de recherche, permet aux entreprises de visualiser plus clairement les attentes des consommateurs. Par exemple, au lieu de simplement rechercher des aspirateurs, le consommateur pourrait poser des questions plus spécifiques comme “quel est le meilleur aspirateur à eau pour nettoyer des zones humides salies par le sable ?”. Ce changement vers des requêtes plus contextualisées offre des informations plus précises, cruciales pour les stratégies de marketing.

Optimisation des efforts de recherche

Les clients d’Omnicom bénéficient désormais d’une capacité d’affinage de leurs efforts de recherche. Grâce à cet outil, le cycle d’analyse concurrentielle a été considérablement réduit, de plusieurs semaines à quelques jours. Un exemple notable vient de Jillian Davis, directrice de la technologie marketing chez Cox Automotive, qui a souligné comment cette plateforme leur permet d’avoir une vision claire de ce que recherchent les acheteurs automobiles, allant au-delà des termes de marque et englobant toute l’étendue de la considération des consommateurs.

Analyse de la chaîne d’achat

Les insights générés par cet outil doivent s’étendre au-delà des équipes de recherche, car la dynamique de l’entonnoir d’achat a évolué. Michael Sondak, vice-président senior de la recherche chez Omnicom Media, a souligné que la combinaison des différentes sources de données permettra une meilleure identification des tendances de demande. Cela inclut la découverte de nouveaux types de requêtes qui pourraient nécessiter de nouvel contenu ou d’ajuster la structure des annonces publicitaires.

Accès direct aux données Google

Google facilite également cette initiative en offrant à Omnicom Media un accès direct à des données cruciales provenant de Google Insights, Keyword Planner et Search Console. Cette intégration permet de catégoriser les requêtes et les mots-clés de manière plus efficace, allant de l’intention sectorielle à la création de contenu de campagne approprié. Ce flux d’informations enrichi peut transformer la manière dont les marques approchent leur stratégie de contenu et d’achats médiatiques.

Impact sur les dépenses média des clients

Les implications de cet outil ne se limitent pas à la recherche. Megan Pagliuca, responsable produit chez Omnicom Media Nord-Amérique, affirme que les marques vont devoir réévaluer leur allocation budgétaire, en mettant un accent accru sur les influenceurs et en garantissant que le contenu soit facilement découvrable dans des modèles de langage étendus. Cela vise à répondre à l’évolution des comportements des consommateurs dans un paysage numérique qui reste en constante dynamique.

FAQ sur le partenariat Omnicom Media et Google Search