TL;DR : l’impact du marketing sur les réseaux sociaux
– Importance cruciale pour les marques
– Mesure de l’efficacité via des KPIs
– Exemples marquants sur différentes plateformes
Quelle est l’importance du marketing sur les réseaux sociaux pour les marques ?
Les réseaux sociaux se sont imposés comme des outils de communication incontournables pour les marques.
Avec plus de 4,8 milliards d’utilisateurs à travers le monde, ces plateformes offrent une opportunité inégalée d’atteindre une audience massive et diversifiée.
De plus, 68 % des consommateurs suivent des marques sur ces plateformes pour rester informés sur les produits et services, mettant en lumière leur rôle dans les décisions d’achat.
Le marketing sur les réseaux sociaux permet également aux entreprises de raconter leur histoire et d’engager leur audience avec des budgets souvent bien moindres que dans les médias traditionnels.
Comment mesurer l’efficacité du marketing sur les réseaux sociaux ?
Pour évaluer l’efficacité de leur présence sur les réseaux sociaux, les marques se reposent sur des indicateurs de performance clés, ou KPIs.
Ces derniers incluent la portée, les impressions, les engagements et les conversions, et doivent être alignés avec les objectifs stratégiques de l’entreprise.
Cela permet non seulement de mesurer le succès des campagnes mais aussi d’ajuster les stratégies pour optimiser les résultats.
Quels sont les exemples marquants de marketing sur les réseaux sociaux ?
YouTube
Dove : Projet #ShowUs a marqué les esprits en 2019 avec plus de 33,5 millions de vues pour sa vidéo, incitant les femmes à créer une vision plus inclusive de la beauté.
BuzzFeed x Friskies : Dear Kitten, avec sa vidéo de lancement ayant atteint plus de 34 millions de vues, a su captiver l’audience en 2016.
Apple : “Study With Me” et eBay : Modathon sont des exemples récents de 2023, où des vidéos ont accumulé des millions de vues et des milliers de nouveaux abonnés.
Des campagnes comme Apple : The Shot on iPhone Challenge et Spotify : Spotify Wrapped ont généré des milliards d’impressions et une interaction massive des utilisateurs.
Freeform et Hulu Originals ont également connu un succès notable en 2023 et 2021 respectivement, avec des millions de portée et d’impressions.
BuzzFeed : Tasty a su toucher environ 500 millions d’utilisateurs par mois dès 2016, tandis que Planet Fitness a impressionné avec plus de 373 millions d’impressions totales en 2020.
X (Anciennement Twitter)
Nickelodeon a ému les internautes avec le message vidéo de Steve pour le 25ème anniversaire de Blue’s Clues, atteignant plus de 40 millions de vues en 2021.
Busch a su dominer les conversations sur X avec #PassMeABusch lors de la Journée nationale de la bière en 2022.
TikTok
P&G : #DistanceDance et Chipotle Mexican Grill : Chipotle x Corn Kid sont des exemples récents de campagnes TikTok qui ont généré des millions de vues et de publications en 2020 et 2023.
State Farm : Jake Gets Social a également connu un grand succès avec un profil TikTok atteignant des centaines de milliers d’abonnés en 2022.
Ces exemples illustrent la puissance du marketing sur les réseaux sociaux et sa capacité à créer des campagnes virales qui non seulement augmentent la notoriété des marques mais aussi engagent profondément avec les consommateurs. Pour plus d’inspiration et de détails sur ces campagnes, consultez cet article de Search Engine Journal.