TL;DR : Les stratégies PPC à adopter pour votre entreprise B2B en 2024
- Intégrer le marketing vidéo au-delà de la notoriété de marque
- Tester continuellement les campagnes et outils créatifs alimentés par l’IA
- Ne pas négliger les stratégies éprouvées telles que les signaux de confiance sur les pages de destination
- Se tenir informé des mises à jour importantes pour la publicité dans l’UE et le Royaume-Uni
2024 s’annonce comme une année charnière pour la gestion des campagnes PPC, notamment pour les entreprises B2B. L’essor de l’intelligence artificielle (IA) et l’accent continu sur la protection des données transforment profondément notre secteur. Dans cet article, nous explorerons trois stratégies PPC pour rester à la pointe dans un tel contexte de changement.
Comment le marketing vidéo peut-il dynamiser une stratégie PPC B2B?
Le marketing vidéo gagne en importance et devient un élément incontournable des campagnes publicitaires. En 2024, il ne s’agit plus d’un “nice to have” mais d’une nécessité. L’utilisation de vidéos pour la sensibilisation à la marque est désormais complétée par leur utilisation pour générer des conversions. Par exemple, l’utilisation de vidéos démontrant le fonctionnement des produits de robotique d’un client a entraîné une augmentation des clics et des conversions, marquant ainsi l’efficacité du marketing vidéo pour atteindre des objectifs au-delà de la simple notoriété.
Repurposing des actifs vidéo
Les actifs vidéo se prêtent également bien au repurposing à travers les différents canaux de marketing et de publicité, offrant ainsi une valeur ajoutée durable et polyvalente.
Les campagnes et outils créatifs propulsés par l’IA sont-ils l’avenir du PPC?
L’IA a un impact profond sur l’industrie de la publicité et ce n’est que le début. Les campagnes Google Ads Performance Max, par exemple, bien qu’ayant connu des débuts mitigés, méritent d’être retestées compte tenu des améliorations continues apportées par Google. Les campagnes alimentées par l’IA représentent l’avenir et offrent des opportunités à saisir dès maintenant, surtout si les concurrents hésitent à les adopter.
Outils créatifs alimentés par l’IA
L’IA permet même aux novices en design de créer ou de repurposer des actifs marketing précieux pour leurs publicités, éliminant l’objection du manque de ressources utilisables.
Comment les stratégies PPC classiques peuvent-elles toujours être pertinentes?
Malgré l’excitation autour de l’IA et du marketing vidéo, il est crucial de ne pas oublier les stratégies éprouvées. Par exemple, l’ajout de signaux de confiance sur les pages de destination, comme les témoignages clients, reste une pratique efficace pour convertir les acheteurs indécis, surtout si la marque n’est pas encore bien établie.
Importance des mises à jour pour la publicité dans l’UE et le Royaume-Uni
Il est également important de suivre les mises à jour réglementaires, notamment pour ceux qui font de la publicité dans l’Espace économique européen (EEE), où l’actualisation du suivi Google Ads avec le mode de consentement pour les utilisateurs de l’UE et du Royaume-Uni est nécessaire.
En définitive, le paysage du PPC évolue constamment, mais certaines stratégies demeurent efficaces. Il est donc essentiel d’embrasser les innovations telles que le marketing vidéo et l’IA, tout en continuant à exploiter les stratégies éprouvées. Pour plus d’informations et rester à jour sur les tendances PPC pour 2024, consultez cet article du Search Engine Journal.