En bref : trop long, pas lu
- Les modifications techniques liées au suivi en 2024 comprennent la disparition des cookies tiers et leur impact par rapport aux cookies propriétaires.
- Les changements en termes de marketing concernent l’attribution, le suivi des performances, le ciblage et la collecte de données.
- Pour se préparer, il est crucial d’assurer la propreté de la CRM, d’instaurer une collecte de données efficace, d’opter pour des solutions de suivi des plateformes et de envisager un hébergement côté serveur.
Le Suivi de l’activité en 2024 : Où en sommes-nous et comment nous préparer ?
Quels sont les changements techniques à attendre ?
Un des changements majeurs à prévoir dans le domaine du suivi en 2024 est la fin des cookies tiers. Cette évolution aura un impact considérable sur la manière dont les données sont collectées et utilisées pour le ciblage publicitaire.
Il est essentiel de comprendre la différence entre les cookies tiers et les cookies propriétaires qui pourraient devenir une option viable pour l’identification et le suivi des utilisateurs.
De plus, la disparition progressive des cookies sur Chrome, l’un des navigateurs les plus populaire, nécessitera une adaptation des pratiques de suivi pour garantir la pertinence des données collectées.
Quels seront les impacts sur le marketing ?
Les modifications techniques liées au suivi en 2024 auront un impact significatif sur les stratégies de marketing digital. On peut citer l’attribution, qui nécessite une refonte pour s’adapter à ces nouvelles règles.
Le suivi des performances des campagnes publicitaires sera également affecté, car la disparition des cookies tiers compliquera l’évaluation de l’efficacité des actions marketing.
Le ciblage publicitaire devra être revu pour maintenir la pertinence des annonces diffusées auprès des utilisateurs.
Enfin, la collecte de données devra être repensée pour s’assurer de sa conformité avec les nouvelles réglementations et de sa capacité à fournir des informations précieuses pour les campagnes marketing.
Quelles sont les 4 actions à entreprendre dès maintenant pour se préparer ?
- Assurer la propreté de la CRM en nettoyant régulièrement les bases de données et en supprimant les données obsolètes ou non conformes.
- Mettre en place une stratégie de collecte de données efficace en privilégiant les sources fiables et en garantissant la transparence vis-à-vis des utilisateurs.
- Opter pour des solutions de suivi des plateformes qui offrent des alternatives aux cookies tiers et permettent de continuer à mesurer les performances des campagnes publicitaires.
- Envisager un hébergement côté serveur pour garantir la sécurité et la confidentialité des données collectées, tout en assurant une meilleure maîtrise du suivi et de la collecte d’informations.
En prenant les mesures nécessaires dès aujourd’hui, les acteurs du marketing digital pourront se préparer efficacement aux transformations du suivi en 2024 et maintenir leur compétitivité dans un marché en constante évolution.