TL;DR : l’engagement des fans de basketball NCAA sur YouTube
- 30 métriques analysées : cognitives, émotionnelles et comportementales
- Impact de la performance des équipes sur l’engagement
- Importance des métriques pour comprendre les fans
Qu’est-ce qui rend les fans de basketball NCAA sur YouTube si engagés ?
Le basketball universitaire NCAA est un phénomène qui captive des millions de fans à travers les États-Unis, et leur engagement sur YouTube est un indicateur clé de cette passion.
Selon une étude récente, 30 métriques ont été identifiées par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) en mars 2024 pour mesurer cet engagement. Ces métriques se répartissent en trois catégories : 7 cognitives, 4 émotionnelles et 19 comportementales.
Il est intéressant de constater que l’engagement des fans fluctue en fonction de la performance des équipes. Ainsi, les métriques de l’engagement vidéo deviennent des outils précieux pour comprendre les dynamiques et les comportements des fans.
Pour plus de détails sur cette actualité, consultez l’article original sur Search Engine Journal.
Quelles sont les métriques cognitives importantes pour mesurer l’engagement ?
Les métriques cognitives nous renseignent sur la manière dont les fans perçoivent et pensent à propos des marques associées aux équipes de basketball NCAA.
Le changement de notoriété de la marque, mesuré avant et après les tournois, est une métrique clé. Il en va de même pour le changement dans la considération de la marque, qui évalue si la marque est incluse dans l’ensemble des choix des consommateurs.
Enfin, le changement dans l’intention d’achat est crucial, car il est mesuré par les enquêtes Brand Lift, qui évaluent l’impact direct des campagnes publicitaires sur YouTube.
Quelles sont les métriques émotionnelles à examiner ?
Les métriques émotionnelles nous révèlent les sentiments des fans envers les marques.
Le changement dans la perception de base de la marque indique comment les clients potentiels ressentent la marque avant et après les événements.
Le changement dans la faveur de base de la marque mesure ce que les clients apprécient dans la marque, tandis que le changement dans la loyauté de base de la marque évalue le poids et la fréquence d’utilisation de la marque, ainsi que la probabilité de changement de préférence chez les consommateurs.
Quelles métriques comportementales sont essentielles pour mesurer l’engagement ?
Les métriques comportementales reflètent les actions concrètes des fans sur YouTube.
Le temps de visionnage est la durée totale pendant laquelle une vidéo est visionnée.
Le taux d’applaudissement est le nombre de “j’aime” reçus par une vidéo.
Le taux d’amplification et le taux de conversation représentent respectivement le nombre de partages et de commentaires sur une vidéo YouTube.
Les Conversions de visionnage engagé (EVC) sont des visionnages d’au moins 10 secondes suivis d’une conversion, et la valeur économique est la valeur monétaire des visiteurs YouTube qui complètent des conversions.
Quelles sources d’intelligence vidéo faut-il évaluer ?
Pour une analyse complète, il est essentiel d’évaluer plusieurs sources d’intelligence vidéo.
Les chaînes officielles des équipes et conférences offrent du contenu exclusif sur YouTube.
Les chaînes média et basketball NCAA permettent de comparer l’engagement des fans.
Des outils tiers comme Tubular Labs et Pixability fournissent des insights plus approfondis sur l’engagement vidéo.
Quelles sont les statistiques clés sur les vues des équipes masculines et féminines ?
Les statistiques sur les vues des équipes de basketball NCAA révèlent des tendances intéressantes.
Pour les équipes masculines, Houston est en tête avec 21 millions de vues, suivie par Kansas et Duke.
Chez les équipes féminines, Iowa domine avec 12.4 millions de vues, avec une influence notable des joueuses stars sur les vues.
La comparaison hommes/femmes et les données annuelles montrent une croissance plus rapide des vues pour les équipes féminines.
En termes de vues par joueurs populaires, Caitlin Clark est en tête avec 17.5 millions de vues mentionnant le joueur.
Comment les marketeurs peuvent-ils utiliser ces informations sur les fans engagés ?
Les marketeurs peuvent tirer parti de ces informations en utilisant les émotions intenses pour partager des vidéos qui résonnent avec les fans.
Les athlètes universitaires offrent des opportunités de monétisation grâce aux règles NIL (Name, Image, and Likeness).
Le flou entre créateurs et publics met en lumière l’importance des tendances et des vidéos participatives dans les stratégies de marketing.
Comment les spécialistes SEO peuvent-ils utiliser ces informations ?
Les spécialistes SEO peuvent intégrer ces informations en reconnaissant que les vidéos sont un élément des résultats de recherche depuis 2007.
L’importance des émotions dans l’intention de recherche est un facteur à ne pas négliger.
Enfin, le contenu vidéo doit être optimisé pour offrir une expérience satisfaisante et émotionnelle aux utilisateurs.