Google Shopping vient de tourner une page en Europe. Les fiches produits gratuites et leurs carrousels « popular products » ont disparu des résultats dans l’EEE. Ce basculement suit le DMA et rebat les cartes pour les marchands. Les premières données parlent d’une chute de visibilité proche de 100 % sur les blocs organiques produits. Les espaces libérés profitent aux services de comparaison de prix (CSS). Résultat immédiat : plus de concurrence, moins de trafic gratuit, et un coût publicité qui grimpe.
Pour un site e-commerce, l’effet est concret. Moins de clics faciles. Davantage de dépendance à la publicité en ligne. Et une pression accrue sur le référencement produit classique. Ce changement s’inscrit dans la « dégradation » des SERP annoncée par Google en Europe, avec une refonte de la page qui favorise la conformité réglementaire plutôt que la découverte organique. Les marques les mieux armées seront celles qui sécurisent une stratégie marketing mixte : Shopping payant, CSS, SEO, et pilotage serré des marges.
- En bref — ce qui change
- Retrait des fiches produits gratuites dans l’EEE, carrousels supprimés.
- Baisse de 90 à 100 % des « popular products » en Allemagne, France, Belgique, Suède, Pays-Bas.
- L’espace organique récupéré par les CSS/VSS (comparateurs).
- Confirmation officielle par Ginny Marvin (Google Ads), en lien direct avec le DMA.
- Hausse attendue du coût publicité et réallocation des budgets vers le payant.
- Besoin d’un plan immédiat : Shopping payant, CSS, SEO produit, data et mesure.
Google Shopping en Europe : fin des fiches produits gratuites, ce qui change vraiment
Le 17-18 septembre, Google a retiré les blocs organiques de Google Shopping dans l’EEE. Les carrousels gratuits qui s’affichaient sur de nombreuses requêtes commerciales ont été supprimés. L’espace libéré est capté par des comparateurs de prix éligibles DMA.
L’alerte est partie de LinkedIn avec une capture d’Adriaan Dekker, relayée par Gabriel Baumgarten. Sur ces SERP européennes, on voit les fiches Google disparaître et des VSS prendre place. Ce n’est pas un test. C’est une adaptation réglementaire durable.
Un changement confirmé par des données indépendantes
Hugo Huijer (Productrise) a mesuré une chute de 90 à 100 % des carrousels « popular products » sur deux jours. Les pays avec assez de données confirment la tendance : Allemagne, France, Belgique, Suède, Pays-Bas. Semrush recoupe la même courbe, avec une disparition nette sur l’EEE.
Côté Google, Ginny Marvin a validé l’origine : application du DMA. Exit l’idée d’un bug. Ce retrait s’ajoute aux autres modifications déjà engagées en Europe, dans la lignée de la dégradation DMA des SERP documentée depuis plusieurs mois.
Impact e-commerce : trafic, ROI et nouvelles règles du jeu
Moins de gratuit, plus de compétition. Les marchands perdent un relais organique qui pesait sur le bas de funnel. Les CSS raflent l’espace et redirigent le clic vers des pages comparatives. Le parcours se rallonge, le taux de conversion peut baisser, et le coût publicité augmente.
Pour un acteur mid-market, l’effet type ressemble à ceci : trafic organique produit en baisse, CPC Shopping en hausse, multi-touch plus diffus. Le pilotage devient crucial. Le budget mal réparti se traduit vite en perte de marge.
- Impacts immédiats
- Perte de visibilité des fiches produits organiques et des clics associés.
- Inflation des CPC sur Shopping et CSS, pression sur le ROI.
- Plus de dépendance à la publicité en ligne et aux partenariats CSS.
- Nécessité d’un référencement produit plus rigoureux (flux, attributs, prix, stock).
- Mesure cross-canal renforcée pour attribuer les ventes sur des parcours plus longs.
Cas pratique : « Boutique Liora » (maison & déco)
Avant le retrait, Liora générait 22 % de son revenu non-brand via les carrousels gratuits. Après coupe, la marque voit -31 % de sessions sur requêtes produits, et un CPA +18 % sur Shopping. Elle réagit avec un mix CSS + PMax, et des enchères par marge.
Deux semaines plus tard, le volume revient à -8 % par rapport au niveau initial. La marge brute est préservée grâce à une baisse des produits non rentables et à l’optimisation des flux (GTIN manquants, prix dynamiques, contenu UGC). Morale : la vitesse d’exécution fait la différence.
Plan d’action pour les marchands : cap sur CSS, Shopping payant et SEO produit
Priorité à un diagnostic franc. Identifiez la part de ventes dépendante des carrousels retirés. Puis basculez vite vers des leviers activables et mesurables. Vous pouvez accélérer vos campagnes de référencement payant pour combler le manque à gagner, tout en blindant vos flux Merchant Center.
Structurer la réponse demande un plan court et clair. Les étapes ci-dessous couvrent l’urgence et l’optimisation continue. L’objectif : regagner de la visibilité sans sacrifier la marge.
- 1) CSS et placements — Testez 2 à 3 CSS en parallèle. Comparez CPC, taux de clic et taux de conversion. Coupez vite les moins performants.
- 2) PMax + Standard Shopping — Combinez campagnes PMax pilotées par marge et Standard Shopping pour garder la main sur les requêtes haute intention.
- 3) Flux et contenu — Renforcez le référencement produit : titres clairs, attributs complets, GTIN, prix compétitifs, images nettes, avis clients. Le flux propre devient votre avantage.
- 4) SEO produit — Optimisez vos pages pour capter l’intention : structures claires, comparatifs, FAQ éditoriales, schémas prix/stock. Travaillez les catégories comme des hubs sémantiques.
- 5) Prix et promotion — Surveillez la parité tarifaire. Un écart de 3 à 5 % suffit pour perdre la boîte d’achat sur un comparateur.
- 6) Mesure et data — Calibrez la donnée : conversions améliorées, modélisation, marge en temps réel. Décidez vite, ajustez chaque semaine.
- 7) Diversification — Affiliez-vous à 1-2 comparateurs verticaux de votre niche. Testez des créas vidéo pour nourrir la demande.
Ce virage s’inscrit dans une mutation plus large de la recherche. Entre contraintes DMA et montée de l’IA, les SERP bougent. Pour garder le cap, suivez l’évolution de l’IA chez Google en 2026 et les nouveaux usages type index basé sur ChatGPT. Le mix gagnant reste simple : exécution rapide, tests courts, et arbitrages guidés par la marge.
En clair, la fin gratuite des carrousels n’efface pas l’opportunité. Elle déplace la bataille. Ceux qui maîtrisent Shopping, CSS et SEO produit regagnent la visibilité perdue. Les autres laissent filer la demande vers les comparateurs et la concurrence.
