En résumé : Google Ads retire les customizers pour les annonces textuelles à partir du 31 mai 2024
Quels sont les changements annoncés par Google Ads pour les annonces textuelles ?
Le 31 mai 2024 marque une date importante pour Google Ads et ses utilisateurs. Fin de la prise en charge des customizers pour les Expanded Text Ads (ETAs) et les Dynamic Search Ads (DSAs) sont au cœur de ces modifications.
Google recommande d’ores et déjà une transition vers les Responsive Search Ads (RSAs) avant le 31 mai 2024..
Quelles sont les réactions au sein de la communauté du marketing de recherche ?
Les annonces de Google ont animé les discussions parmi les professionnels du search marketing. Navah Hopkins recommande de passer des customizers aux RSAs. Il est important de noter que les customizers ne seront plus pris en charge pour les text ads et DSAs.
Quelle est la tendance observée concernant les annonces textuelles ?
Depuis un certain temps, Google semble privilégier les Responsive Search Ads (RSAs) comme format principal. L’année dernière, Google avait annoncé que les RSAs deviendraient le seul type d’annonce créable ou modifiable dans les campagnes de recherche standard.
La confirmation de ce changement est apparue en juin 2022 lorsque Google a arrêté la création ou l’édition des Expanded Text Ads, orientant les annonceurs vers les RSAs comme unité publicitaire principale.
Comment les annonceurs doivent-ils s’adapter à ce changement ?
Pour faire face à ce paysage publicitaire en pleine évolution, les annonceurs doivent planifier leur transition des customizers existants vers les RSAs d’ici le 31 mai. Cela signifie aussi qu’il leur faut reconstruire leurs expériences publicitaires personnalisées dans le format RSA.
Les RSAs deviennent ainsi le format principal, dictant par la même occasion une nouvelle dynamique dans le domaine de la publicité.
Quelles sont les étapes pour passer des ETAs aux RSAs ?
La migration vers les RSAs nécessite une planification et une préparation soigneuses. Les annonceurs devront examiner leurs campagnes actuelles qui utilisent les ETAs et identifier celles qui utilisent des customizers.
Dès lors, ils devront créer de nouveaux RSAs implémentant des customizers avant la date limite, puis tester et optimiser ces RSAs par rapport aux ETAs actuels pour minimiser les perturbations.
Finalement, les annonceurs élimineront progressivement les ETAs au profit des RSAs pour s’habituer au nouveau format.
Quelles sont les raisons derrière cette transition vers les Responsive Search Ads ?
Google vise à simplifier la création d’annonces tout en maximisant la portée et la pertinence sur différentes requêtes de recherche. L’entreprise souhaite utiliser une approche plus automatisée pour l’optimisation des annonces en utilisant des algorithmes d’apprentissage automatique.
A terme, l’objectif de Google est de rationaliser sa plateforme publicitaire en se concentrant sur un seul type d’annonce plus efficace qui peut s’adapter aux requêtes des utilisateurs et aux types d’appareils.