TL;DR : too long; didn’t read
- LinkedIn lance des publicités CTV pour les campagnes B2B.
- Les publicités peuvent être gérées en libre-service ou via le service LinkedIn Premiere.
- Les publicités CTV sont jugées efficaces par 90 % des spécialistes du marketing B2B.
- LinkedIn s’associe à NBCUniversal et à d’autres pour développer ses solutions vidéo.
- Les spécialistes du marketing peuvent démarrer facilement avec les publicités CTV sur LinkedIn.
- La performance des campagnes peut être mesurée avec des partenaires comme Kantar et iSpot.
- Les publicités CTV permettent un ciblage précis et des résultats mesurables.
- LinkedIn introduit aussi des publicités pour les événements en direct.
Quelle est la nouvelle offre publicitaire de LinkedIn pour les campagnes B2B ?
LinkedIn enrichit son offre publicitaire avec l’introduction des publicités CTV spécifiquement conçues pour les campagnes B2B.
Les annonceurs ont désormais la possibilité d’intégrer des publicités CTV dans leurs campagnes via un réseau de partenaires prestigieux tels que Paramount, Roku et Samsung Ads.
Pour plus d’informations sur cette actualité, consultez Search Engine Land.
Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser les publicités CTV de LinkedIn ?
Pour tirer parti de cette nouvelle offre, les publicités CTV peuvent être ajoutées aux campagnes LinkedIn via le gestionnaire de campagnes en libre-service.
LinkedIn a également développé une offre gérée, LinkedIn Premiere, en partenariat avec NBCUniversal, permettant une intégration plus poussée et un service personnalisé.
l’importance des publicités ctv pour le marketing b2b
Le CTV représente un canal en forte croissance pour les spécialistes du marketing, y compris pour les entreprises B2B.
Une étude de Demandbase révèle que 90 % des spécialistes du marketing B2B ayant utilisé CTV en 2023 considèrent que cela a été bénéfique pour atteindre efficacement leurs clients.
le développement des solutions vidéo de linkedin pour les publicités b2b
LinkedIn CTV, y compris LinkedIn Premiere en partenariat avec NBCUniversal, s’appuie sur une gamme de solutions vidéo.
L’objectif est d’aider les spécialistes du marketing B2B à s’engager de manière cohérente avec leur public pour rester mémorable.
comment démarrer avec les publicités ctv sur linkedin
Les spécialistes du marketing doivent créer une annonce vidéo, se connecter au gestionnaire de campagnes et choisir un objectif.
Ils peuvent lancer une campagne uniquement CTV ou une campagne multicanale pour accroître la notoriété de la marque.
L’audience cible comprend les décideurs anglophones aux États-Unis et au Canada présents sur LinkedIn.
Il est possible de définir un budget et de planifier la période de diffusion de la campagne.
la mesure de performance des publicités ctv sur linkedin
Pour assurer une mesure de performance, LinkedIn s’est associé à Kantar pour des études d’impact objectives et à iSpot pour une mesure avancée de l’audience.
Ce partenariat avec iSpot permet de mesurer l’efficacité des campagnes sur différentes plateformes, y compris la télévision linéaire et CTV.
les résultats attendus avec les publicités ctv sur linkedin
Les clients peuvent utiliser les rapports natifs dans le gestionnaire de campagnes pour mesurer leur succès avec des métriques telles que la portée et les taux de conversion.
Ils peuvent également cibler à nouveau les membres ayant visionné leur annonce vidéo avec des campagnes et formats supplémentaires pour obtenir des résultats mesurables.
les nouveautés de linkedin pour les spécialistes du marketing b2b
En plus des publicités CTV, LinkedIn a introduit des publicités pour les événements en direct.
Cette offre mondiale permet aux spécialistes du marketing d’augmenter les inscriptions et d’engager les prospects avant, pendant et après les événements virtuels en direct.