TL;DR : Walmart Connect s’ouvre aux petits annonceurs
– Division publicitaire de Walmart : Walmart Connect
– Nouvelles fonctionnalités : annonces de recherche et outils d’optimisation
– Importance : croissance des revenus publicitaires
– Répercussions : concurrence accrue sur le marché
– Déclarations officielles : résultats prometteurs des tests
Qu’est-ce que Walmart Connect ?
Walmart Connect est la branche publicitaire de la célèbre chaîne de magasins Walmart. Elle offre aux annonceurs la possibilité de se connecter avec une large audience de consommateurs à travers différents canaux.
Les canaux incluent : les plateformes en ligne de Walmart, les espaces physiques en magasin, et les médias sponsorisés.
Cette plateforme permet aux annonceurs de cibler efficacement leurs publicités pour atteindre des clients potentiels lorsqu’ils sont le plus susceptibles de faire un achat.
Quelles sont les nouvelles mises à jour de Walmart Connect ?
Walmart Connect a récemment annoncé plusieurs mises à jour significatives :
– Les annonces de recherche pourront cibler des termes de marque, y compris ceux de marques concurrentes.
– Les annonceurs auront accès à des données plus précises sur les résultats des ventes en magasin suite à des campagnes publicitaires en ligne.
– La gestion des campagnes publicitaires en magasin sera désormais possible via la plateforme Walmart Ad Center.
– Les programmes pilotes en publicités achetables se développent avec des partenaires comme Roku et TikTok.
– L’accès aux plateformes web et mobile de Walmart sera possible via le marché publicitaire programmatique.
– Introduction de nouveaux outils d’auto-assistance pour les annonceurs non endémiques, y compris les fournisseurs étrangers.
– Mise en œuvre de l’apprentissage automatique pour améliorer le développement créatif et l’optimisation des campagnes, en particulier pour aider les petits annonceurs.
Pour plus de détails sur cette actualité, consultez la source originale sur Search Engine Land.
Pourquoi cette expansion de Walmart Connect est-elle importante maintenant ?
L’expansion de Walmart Connect survient après une année 2023 particulièrement lucrative pour la division publicitaire de Walmart.
Les revenus ont augmenté de 28%, atteignant 3,4 milliards de dollars, ce qui équivaut à environ 3,1 milliards d’euros.
Walmart cherche à capitaliser sur ce succès en encourageant plus d’annonceurs à utiliser sa plateforme, ce qui pourrait potentiellement accroître davantage les revenus publicitaires.
Quelles répercussions ces mises à jour auront-elles sur le marché ?
Les mises à jour de Walmart Connect pourraient entraîner une concurrence accrue entre les annonceurs désireux de profiter de cette plateforme élargie.
Les coûts publicitaires pourraient augmenter en raison de cette compétition renforcée, affectant ainsi les stratégies marketing de nombreuses entreprises.
Quelles sont les déclarations de Walmart à propos de ces changements ?
Rich Lehrfeld, vice-président senior et directeur général de Walmart Connect, a exprimé son enthousiasme quant aux résultats des premières phases de test.
Il a souligné que Walmart est l’un des plus grands centres de soins automobiles du pays, et que l’analyse des comportements d’achat, tels que l’achat de bagages, peut révéler des intérêts sous-jacents des consommateurs, comme le désir de voyager.
Ces informations peuvent être extrêmement précieuses pour les annonceurs cherchant à cibler leurs publicités de manière plus stratégique.